7月内地总票房45亿 5年来暑期首次负增长

发布时间:2016-08-02 17:09:29
7月内地总票房45亿 5年来暑期首次负增长腾讯娱乐专稿(文 赵振宗 编辑 婕子)闷热的天气随着脆生生的几个炸雷画上了休止符,可被“闷”住的电影票房却貌似在这个暑期无法得到拯救。2016年的前7个月匆匆而去,截至7月31日,根据专资办的数据,7月全国电影院单月总票房大约为45亿,虽然已是今年单月成绩的第二高,却与去年同期相比差了10个亿,降幅达到了18.2%。要说这是向中国电影产业迎来兜头的一盆冷水的话,还为时尚早。毕竟截至7月结束,今年全国总票房累计已经达到了289亿,逼近2014年的全年总票房(296亿)。毋庸置疑,半月内必达300亿。而这远比去年9月下旬方才到达的“300亿速度”再次提前1个多月。可以说票房增长的大势依旧没变,不过是大家要的速度更快。7月就是中国电影人原本卯足劲想要“更快”的一次冲击。40部影片的集中上映,却没能让全国电影票房在暑期迎来一次新的飞跃,反倒是换来了近5年的第一次暑期档同比单月的负增长。平心论,45亿单月的结果其实并不算低,但这就宛如让一个想吃冰棍的人在桑拿天吞下一杯温开水——解渴,但不爽,心中憋闷依旧。今年第二高单月 却是5年暑期档第一次倒退根据专资办的数据,截至7月31日,今年全国7月单月票房成绩为45.15亿元,较6月环比增长约为17%。7月也成为了继今年2月之后,第二个票房站上40亿大关的单月。正所谓,“没有比较,就没有互相伤害”,原本年内第二高的单月成绩,放在历史的数据里一下就被鄙视成了渣。相比去年7月55.1亿的单月票房,今年的差距达10个亿。同比降幅达到了18%左右。而这也是今年单月票房第二次出现同比负增长。上一次出现是在4月。当时单月票房为31.9亿,而去年4月为41.1亿,降幅达到了22%。另外值得一提的是,这也是7月——这个历年来暑期档的高潮月,近五年来第一次出现票房负增长情况。要知道,此前每年7月的票房同比增长率都在30%以上。小结一下,一年两次出现单月票房同比负增长,而作为全年票房贡献最大的单月之一,7月迎来了5年内首次负增长。于是有人说,中国电影产业的“拐点”即将到来。这话看来有点“危言耸听”,毕竟以月份统计的周期太短,不足以说明未来长久趋势。但话也分两头说,既然在高潮时点出现了负增长,那我们也值得说道说道,今年暑期档到底比去年差在了哪里,竟至如此这般。缺乏爆款 合家欢电影无踪迹根据电影君统计,算上引进片,今年7月新上映的电影总共有40部之多。这其中,票房前三名均为国产影片,分别是《绝地逃亡》(7.33亿)、《寒战2》(6.70亿)和《大鱼海棠》(5.59亿)。这三部新片虽贵为今年7月的状元、榜眼和探花,但它们的票房成绩要放在去年,都排不进前三。去年,在七月完结之时,《捉妖记》已经取得了16.58亿的票房,而《煎饼侠》和《大圣归来》尽管分列二三位,但9.79亿和7.41亿的各自票房也比今年的《绝地逃亡》要高。而时间也证明,《捉妖记》、《煎饼侠》和《大圣归来》最终也都演变成了现象级的爆款影片。哪怕一年时间已去,到了今时今日,它们依旧被当作传奇一般被江湖人士传颂。而今年暑期目前上映的影片中,估计很难有任何一部能与之相提并论。当然,缺乏爆款只是表面现象。细想来,无论是《捉妖记》、《煎饼侠》还是《大圣归来》,虽具体风格不一,但总的来说都可归为“合家欢”类型的电影,而“合家欢”电影正是今年暑期严重缺乏的类型。今年7月上映的40部影片当中,几乎没有一部可以获此标签。换句话说,每部影片都有各自的观众群体短板,这也就制约了爆款的诞生。话题不足 看电影没能成社会现象如果说类型问题是今年7月不如去年的内因的话,那“话题不足”则是制约今年暑期票房高潮的外部因素。回想下去年7月的第一周《小时代4》和《栀子花开》同时上映,两部话题电影虽然最终没能成为7月翘楚,但掐架争夺的好戏却被人津津乐道。一周后,《捉妖记》跃世而出,这部被冠以“好莱坞级别的真人+CG”电影,从一上来就把持着票房冠军,5亿、10亿、15亿的票房,都如砍瓜切菜般容易,让人不由得猜测未来其票房终点止于何处。同时,《大圣归来》逆势杀出,“自来水”这个词成就了其黑马本色,支持“国漫”的情结也随之爆发,再加上《煎饼侠》喜剧的夹持,可以说,整个7月,电影的话题几乎没断,甚至成了整个社会的谈资。那时候的感觉是,你要不去看这几部电影,简直没法和人聊天。而今年,从3月以后,持续陷入低迷的影市让人很难提起兴趣。《魔兽》的话题昙花一现,却也受到“游戏玩家”的这个身份制约,热情来得快去得也快。到了7月,几乎除了大盘的“颓”,难有话题亮点。转化成社会热点新闻的话题更是没有。人们对电影的热情,相比去年7月差了一大截,完全没有得到充分的调动,于是乎陷入了恶性循环。用一位影视公司老总和电影君说的话来作小结:要么有话题的质量不行,要么有点质量却又都是中小片,很难形成气候。原因还有....但“票补”绝不是主因其实说到今年票房7月的滑铁卢,原因还有很多,或许错就错在太多人指望中国影市长期挂在30%增速档位上不下来。宏观的讲,GDP都已经从前几年前的趋近10%的增速,降至了上半年的6.7%左右。而作为文化产业的组成部分,指望电影市场的增速也继续起飞、保持30%增速疾奔也并不现实。另外,电影君看到有业内人士指出过“票补”问题。去年作为互联网购票的井喷之年,“票补”成了家常便饭。一张面额为30元的电影票,消费者掏9.9元,片方和票务平台出20.1元,但票房仍以30元计算。有业内人士照此估算,去年中国电影的440亿元电影票房中,有30亿到50亿元来自票补。而今年,随着《叶问3》的东窗事发,再加上售票平台烧钱趋于理性,票补减少是个不争的事实,于是有分析人士说,票房缩水也顺理成章了。但电影君认为,这绝不是主因。说到底,一部好的影片票补才有实际意义,从没听说过一部质量谈不上上乘的影片,靠着票补成为现象级影片的。45亿的单月成绩称不上差,倘若每个月都是45亿,中国电影票房今年稳稳超过540亿,比去年照样多出100亿。所以,至少暂时还不必担心电影产业出现“拐点”“衰退”,但确实要接受降速的现实。相比于恐慌,业内理性看待增长的速度,才是真正要解决的问题。

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