那个红得发紫的Secret怎么了?

发布时间:2015-04-17 12:59:08
那个红得发紫的Secret怎么了? Nicholas??2014/12/08 16:56那个红得发紫的Secret怎么了?

那个一推出就成为硅谷宠儿的Secret现在处境堪忧。

Secret在推出一年后,不管是国内还是国外市场,其下载率都一落千丈,调查机构Comscore都不屑于再追踪这些数字。

首先,它在Google搜索中的排名。据App Annie 数据,Secret在一月份发布后,连续几个月雄踞iOS App Store 的榜首。虽然如此,但它在八月下旬开始打击“网络骚扰”之后,下载量就是另一番光景了—直接在iOS美国应用排行榜上没了踪影(App Annie不统计1500名以外的应用)。它在App Annie上最后一次出现是在9月13号,当时它的排名是1401。

在这之间,Secret也伴随着早期员工的人事变动—其PR负责人Sacchetti在加入Secret四个月后就悄然离职。据Gigaom记者Carmel DeAmicis一手消息,“她原本以为会在Secret呆很久,结果还是因为‘文化不契合’而离开了。“此人曾在匿名网站Formspring.me负责对外沟通,经验十分丰富。

Carmel DeAmicis分享了他作为一个“重度用户”的使用体验,他在Secret上一共有119个好友,“曾经一往下拉能刷到好多好多秘密,可最近一天下来我都刷不到几条秘密了。”

当然啦,它在自己的“社交网络”类别还是榜上是有排名的—位列173。但跟竞争对手相比差远了——Whisper是第27位,Yik Yak排第九。Google Play的数据尚未可知。

App Annie的数据基础是下载排名,大多数App的增长曲线在接近市场饱和后会趋于平缓,不过但对Secret而言,它还没取得相应的成绩就没声音了。

八卦能持续么?

除开那些好奇的少年,这些秘密八卦还能长时间地吸引谁?据一位熟悉该公司但不愿具名的线人介绍,目前Secret内部对于其发展路线的争论主要集中在对内容的控制程度上。“显然,八卦能让更多的人参与进来,人们也喜欢谈论八卦,但这么做就是对的吗?”看来, 公司内部对此也很纠结。

一开始它的增长是从何而来呢?

Carmel 分析了Secret在高中的发展场景,先是几个孩子下载,一周之内就会传遍学校。这种病毒式传播虽然利于扩张,然而这也是滋生“骚扰”的温床。这也让Secret 制定了一系列新规定——比如禁止使用真实姓名和真实照片。不过,它的用户增长开始放缓恰恰发生在这一时期。彼时人们对这款App上发生的负面事件批评不断。

另外一个增长的原因不得不提,其实Secret 最大的市场在国外——它在以色列和巴西尤为受欢迎。不过巴西政府在八月份出于防范“网络欺凌”的考虑屏蔽了这款应用。App Annie的同期数据也表明,Secret应该是一开始抓住了国外用户的兴趣,当时引爆了巨大的下载量,当然现在看来不可持续。

面对这样的窘境,Secret必然是要做出改变的,但Gigaom说,这家公司不愿意披露更多的信息,其CEO兼联合创始人David Byttow 称下周Secret 要发生“戏剧性”的变化,他们正在“大力”发展这款新产品,Secret会更加“让人着迷”、更有“情景感”,也更加“有用”。

短短一年内,这家已募集了3500万美元的公司如今境遇落差很大,在这期间,它发布了新产品Ping—是一款主打内容推送的通知类产品,可以推送天气情况和Twitter消息。或许也跟Secret的不给力有关。


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