睡在“价格战”上的空调行业能有前途吗?

发布时间:2020-04-29 09:52:44
睡在“价格战”上的空调行业能有前途吗?

前有国美携手格力要用3天时间销售50万套空调,后有苏宁携美的、海尔、奥克斯等11个空调品牌“空袭72小时”,目标直指百万套。2015年空调价格战提前到来。空调行业价格战又将“挤进”舆论焦点,至于这次空调大战为何如此疯狂,业内人士解释说,原因在于企业去年商品滞销形成的巨大库存,厂家必须想办法消化库存和产生亟需的现金,采取了激进的降价措施。那么效果如何呢?

  根据奥维云网(AVC)监测数据显示,3月27促销当周空调行业整体均价同比下降8.7%,环比下降12.3%,具体到各个产品类型,均出现了大幅降价。另外,促销当周空调行业销量同比增长83.6%,销额同比增长67.6%,格力、美的、海尔行业三大品牌销量同比增长160.2%,销额同比增长129.8%;4-10位品牌的统计数据则显示销量增长13.9%,销额同比增长0.1%。可以看出,在这次全行业参与的促销活动中,三大品牌凭借强大的品牌号召力,销量、销额双丰收;其他品牌虽然在销量上出现较大幅增长,销额却难以实现突破。

  参与价格战,是为了把产品卖得更快,是为了抢占市场份额。但更多的市场份额,仅仅有低价是不够的。空调制造企业要靠合理的利润率维持、发展,就像一辆辆四平八稳的四轮汽车,而以低利润、加速扩张、抢占市场份额,就像单车,必须不断快速前进,才不会出问题倒下,于是只能从其他品牌手中“抢占地盘”。

  从各个行业曾发生的价格战历史来看,那些“适合”打价格战的行业,都是存在着比较类同商品的行业。就目前来看,国内空调行业格局已经基本稳定。根据2014年各品牌的年报显示,格力电器营收最高,稳坐空调品类第一的位置,其营收几乎是其他本土上市家电厂商空调业务的总和。2014年美的集团空调业务收入727亿,同比增长16.9%;青岛海尔空调业务收入200亿,同比增长11.6%;海信科龙空调业务营收为113亿,同比增22.8%;志高空调业务营收83亿,同比增长0.9%。最大的空调企业格力电器还未公布全年财报,但据其发布的业绩快报显示,2014年营收将达到1400亿,同比增长16.6%。预计格力空调业务去年的营收约为1230亿,同比增长约为13.8%。

  另外,业内人士认为,对于家电行业而言,一般一线企业不会发起“非理性”的价格战,因为靠巨额亏损的价格战打败对手,清空市场后自己再提价获利,从来就没有因此成功的案例。二三线品牌参与价格战,恐怕市场的实际回应会和其想收获到的促销效果远远背离。

  所有“血的教训”证明,各种价格战是典型的恶性竞争,不利于行业发展,对于追随企业来说绝对是个灾难。

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