财经-001_1346

发布时间:2019-03-02 10:21:03
影评自媒体 : 成就 OR 毁掉票房

不难想象,马上到来的5月电影市场,绝大多数话题都会被《复仇者联盟3:无限战争》承包。不过稍微有些尴尬的是,作为这部电影的前哨,另一位漫威超级英雄电影《黑豹》,遭遇了漫威宇宙历史上最严重的中西观众评价分化。当西方观众纷纷认为《黑豹》是目前最好的漫威电影时,国内大部分观众却给这部电影打出了极低分数。

这种态势也让《奇异博士》、《雷神3:诸神黄昏》国内票房稳定在7亿元以上时,《黑豹》只取得了6.6亿元的成绩。尽管一些自媒体不遗余力地为《黑豹》"平反",但最终市场表现应该没有达到片方预期。

另一方面,一部名为《犬之岛》的电影在4月底上映后,迎来各影评自媒体一片好评,甚至有自媒体将这部电影评为今年最美电影,豆瓣也打出了8.5分的高评价。但可惜的是,面对同档期《头号玩家》和《狂暴巨兽》的挤压,在上映首周末也仅取得了千万元的票房成绩。

这两年的电影市场走向,给行业人士泼了不少冷水,但今年面临最强春节档的表现,又让从业者重拾不少信心。而且,看电影已成为大多数人日常娱乐生活的标配。所以,今年电影市场势必还会为更高票房而奋斗。不过不得不说的是,或许是因为近两年票房整体的不尽如人意。电影制作方与影评自媒体的矛盾不断被摆在大众面前,似乎一些电影票房失利,直接因素是由自媒体差评所致。随着互联网普及,电影评论的发布者不再局限于电影研究员或专家学者,各大电影评分类网站、影评类自媒体迅速崛起,甚至占据了影评市场的主流声音。

虽然目前影评类自媒体从业者的素质参差不齐,但让自媒体去背电影市场失利的锅是否合适?影评对于电影市场票房到底有多大影响力?本期我们也试图通过数据来一次解析。

如果按照去年的电影表现来说,虽然评价或多或少会对电影票房产生一些影响。但从整体情况来看,评分与票房并不成正比。比如去年影片票房前十位的榜单中,评分最高的两部电影《摔跤吧爸爸》和《寻梦环游记》,仅占据了榜单最后两名的位置。甚至还不如系列评价最差,却仍取得去年中国票房市场第七位的《变形金刚5:最后的骑士》。

而在去年差评如潮的电影中,也并不是所有电影都没有观众买单。其中,通过统计发现,在豆瓣评分4分以下的电影中,有3部票房过亿,仅这3部就取得了15亿元的票房成绩。其中王宝强导演的《大闹天竺》,更是超过了《黑豹》的最终票房。所以仅从票房市场来看,去年中国电影市场,上映影片质量参差不齐,高口碑低票房和低口碑高票房的电影同样存在,且数量众多。影片票房与口碑之间并不存在绝对关系。

那么现在观众对影评又有何看法?针对不同观众的观影习惯,《数据》杂志也进行了一项关于"影评自媒体对于电影票房影响"的调查,通过调查问卷取得上千观众的反馈后,也统计出了相应数据。

调查结果显示,观众目前获取电影的信息渠道,以及观看前对影评或自媒体的关注,均不到一半。而更多观众愿意在观看电影后,采取阅读一些相关影评。此外,虽然目前很多影评自媒体在行业内做的看似风生水起。但从我们的统计可以看出,目前仍然至少有三成的观众,基本不关注任何影评类自媒体。可见,真正因为自媒体而选择去不去电影院看电影的比重,目前还未占据大多数。

目前对于一部电影来说,高口碑低票房、低口碑高票房的电影是必然存在的。一部电影票房的构成因素非常复杂,电影本身类型、故事内容、演员阵容、营销手段等因素都影响着电影票房。口碑只是一种电影评价体系,电影票房与电影评价,两者之间看起来更像是共存,而不存在决定性的关系。

影评自媒体代表的是观众

从2006年,陈凯歌因《一个馒头引发的血案》在公开场合痛斥胡戈之后,电影制作方与影评自媒体之争就从没有停止过,从"冯小刚炮轰影评人"再到"《逐梦演艺圈》导演毕志飞控诉豆瓣恶意评分",导演与影评人的冲突一直存在。

针对这种冲突,乐正传媒联合创始人彭侃表示,电影人与影评自媒体之间的冲突是必然的。从导演角度来说,作品就像自己的孩子,所以会格外珍视。但通常影评人会有一套完整的评论体系,与导演对作品的评价有所不同,自然会产生冲突。但电影圈与影评人的关系又十分微妙。当一部电影获得好口碑,电影团队会将其作为电影宣传的一部分,认为是宣传帮助电影获取更高票房。相反,一部电影上映后票房不理想,口碑较差,电影团队就会认为存在"恶意抹黑"的现象,也显露出一种推脱心理。

对于这个问题,拥有几百万粉丝的电影评论类自媒体"有部电影"创始人凌辰则表示,"如果票房不理想自媒体需要背锅的话,希望票房好的时候把功劳也能给自媒体"。

业界也普遍认为,当一部电影完成并上映时,电影本身已不再属于导演个人。其中,电影评论其实是对电影的"再创作",不仅是对影片系统性、全面性评价,同时也会与其他同类型影片进行纵向比较,涵盖范围更广,比如演员水准、营运模式等。每个影评人都有不同的衡量标准,通过各方面的比较,最后会根据主观的标准客观地对该作品进行评估和定位。

其实这也牵扯到一个问题,什么才算是专业影评?

普遍意义上来讲,现代影评与传统影评的最大区别,现代影评被称作"网络影评",传播速度快,范围广,评论主体也在逐渐下移,在篇幅、内容、专业度上有很大的自由度,其开放性、包容性使得影评人逐渐呈现出平民化、草根化的特点。不过,正是由于这种平民化、自由度加深,影评性质也在发生变化。传统影评多是影评人与电影制作人之间的交流沟通,而现代影评则是面向观众。对此凌辰认为,作为一个自媒体,与传统影评的最大不同点在于,对于自身身份的认同上,其实已经不是"影评人",而是代表观众表达对电影的喜好,"在评价一部电影的时候,不违背当前社会的主流价值观,不偏离多年专业训练所掌握的艺术规律,最大程度上表达出自媒体背后粉丝集体的审美趣味"。

随着人们观影习惯逐渐发生改变,电影评论与电影消费的关系也更加密切,电影评论在网络催化下,渐渐开始走向娱乐化、商业化道路,电影营销、八卦消息、舆论导向的介入,使得影评的性质复杂多样,客观的影评人依然存在,但是市场化的影评人数量也很庞大。随着"水军"大量进入网络市场,刷分、刷评论的行为,使得一些知名电影社交平台的公信力在不断降低。虽然各大平台也在积极应对"水军"现象,例如豆瓣的过滤打分机制,但是这不能阻止现代影评走上了娱乐化、商业化的道路,使得影评成为被娱乐、被消费的对象。

未来电影与影评的关系

"全民影评"的时代已然到来,这代表着观众可以更加自由地发声,不会被"权威"所垄断,但是因为多方利益的考量,弊端也随之显露,自媒体灵活度较高,盈利渠道复杂,除了依靠广告,自媒体依旧需要通过撰写"软文"获得盈利。真正意义上的影评是客观、公正、中立的,但是在网络影评层出不穷、良莠不齐的状态下,很难从中筛选出真正有价值的评论。

不可否认的是影评作为电影的衍生产物,其对于电影的作用无可替代,是电影艺术与观众的桥梁,影评的目的在于分析和鉴定电影的内容价值、审美价值、社会意义,同时帮助导演开阔视野。纵向比较,以提高创作水平,在于帮助观众更好地了解电影、解读电影,提升观众的鉴赏能力与判断能力。未来电影与影评的关系,其实是电影制作人、观众和影评三方之间的关系,三方之间应当是相互促进、交流、共同发展、成熟的状态。公正的影评是电影创作者的"良师益友",而电影创作者对影评人的需求也促使影评朝向专业、客观、中立的方向不断优化。电影生产者生产出优质的电影,自然形成良好的口碑,观众才会自发地走进影院,从而使票房得到保证。凌辰也对此表示称,电影和自媒体之间应该是良好的共生状态,因为双方服务的受众一致,都是银幕前的每一位观众。

自媒体影评是否决定电影票房高低?现在看来,这种说法是不正确的。电影口碑会对电影票房产生影响,但不是绝对的影响,影片质量、宣发策略、拍片数量、演员阵容等因素对于票房的影响肯定都是比自媒体要大。排除由于个别片方和个别自媒体之间存在矛盾,大多数的电影票房还是与其自身的影片质量有关。所以说,要想获得成功的电影票房,还是需要从电影自身入手。

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